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苹果广告40年全纪录② | 一代神器iPod的16年兴衰

文章作者:www.hohoy.cn发布时间:2020-02-25浏览次数:1471

苹果广告40年全纪录② | 一代神器iPod的16年兴衰

温/空手

Think different让用户回忆起苹果过去的辉煌,而iMac重新点燃了人们对苹果的激情,成功拯救了苹果。

但真正将苹果推上神坛并帮助苹果打开新名单的是iPod。

苹果广告第四波:IPoD

[市场]

在20世纪的最后十年,一场以互联网和多媒体为中心的技术革命开始了。音乐和图像变得数字化,充斥互联网。用户已经养成了使用MP3播放器听音乐的习惯。

乔布斯观察了市场上的各种新发明,发现数码相机和摄像机的设计总体上非常好,而MP3则非常差。要么体积大而笨拙,要么体积小而无用,尤其是当歌曲数量很大时,查找和管理起来非常麻烦,而且还会消耗惊人的电能。

市场上的MP3播放器在用户体验中无一例外地被淘汰。也许他们没有意识到什么是巨大的市场音乐。

因此,iPod从一开始就进入了一个现有的市场,而不是花费金钱和时间去培育一个新的市场。

[战略]

“我们相信个人电脑即将进入数字生活的第三个伟大时代,”2001年乔布斯在苹果电脑世界解释道。“全球数字设备正在快速增长(MP3、手机、DC、DV).通过增加这些设备的价值,苹果电脑将成为新数字生活的中心,我们对此充满信心。”

这是乔布斯回到苹果后帮助苹果制定的发展战略:

让苹果成为用户的多媒体中心。

iPod最初被视为苹果“数字中枢”战略的一部分。

它与一系列软件相结合,如iMovie、iVD、iPhoto等。向用户提供多媒体服务。

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所以最初iPod与视窗不兼容。

当iPod问世时,乔布斯咆哮道,“我绝不会让它和个人电脑扯上关系。”当时,他认为iPod是苹果电脑中心的一部分。

但当iPod销量飙升时,乔布斯妥协了:2002年年中,iPod进入了视窗世界。这一转变不仅意味着对核心战略的修改,也意味着iPod对苹果的收入变得至关重要。

更重要的是,它暗示了乔布斯重塑音乐市场的野心。

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苹果机

[命名]

Pod指的是小型宇宙飞船的分离舱。它可以离开飞船,但必须返回航母补充燃料和食物。它体现了苹果的数字中枢战略。

i在iMac中指互联网,在iPod中指I。我代表了乔布斯对数字生活的洞察和他对美国大众消费文化背景的熟悉。

在确认了iPod的名字后,乔布斯发现苹果很久以前就已经注册了iPod的商标。并将其描述为“包含计算机设备的公共网络设备附件”。

很明显,iPod不太适合苹果的MP3,但是它又短又甜,没有描述产品的功能。这有助于未来iPod产品线的扩展。

[产品]

从2001年10月诞生的那一刻起,iPod就注定是一个了不起的机械杰作。

首先,独特的滚轮设计可以很快找到你想听的歌曲,这使得它1000首歌曲的存储容量充分发挥了它的潜力。其次,iTunes软件可以自动将电脑和光盘上的音乐导入iPod,这非常方便。

而且,一次充电可以持续10个小时。

此外,iPod看起来很漂亮,尽管第一代看起来还是很粗糙。

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iPod first generation

[ad]

在命名过程中,乔布斯率先定义了一个广告:“口袋里有1000首歌

(口袋里有1000首歌)

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那么,为什么IPoD对不同的车轮设计没有吸引力呢?你不喜欢iTunes软件吗?简单时尚的外观设计没有吸引力吗?没有10小时播放时间的要求吗?相反,我选择了存储容量。

在我看来,你口袋里的1000首歌并不是为了展示iPod的存储容量,而是为了展示iPod简单、方便、随时随地、免费。正如乔布斯在接受《财富》采访时说的那样:

“连接它。好吧,就这么定了。”

iPod销售享受音乐的完美体验。

iPod第一个广告

视频地址:

苹果每6个月升级一次iPod。迄今为止,iPod已经生产了6代,iPod迷你2代,iPod nano 7代,iPod shuffle 4代,iPod touch 6代,以及一些特殊版本,如iPod U2,形成了一个庞大的家庭。

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IPod第2-6代(第4代有黑白屏幕和彩色屏幕版本)

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ipodU2

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IPoDNANO all 7

因此,IPoD广告非常大。

最经典的一款是2003年10月iPod推出的一款campaign人物剪影广告,将电影和电视与印刷结合在一起。它贴满了世界各地的广告牌。

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一个人影、一台iPod和一副耳塞完全沉浸在音乐中。它们亲切、自然、不受干扰。他们清晰地传达了iPod带来的音乐体验,并锁定了iPod的核心群体:享受音乐魅力的时尚年轻人。

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广告向年轻人展示了令人羡慕的生活:音乐、时尚和酷,这是苹果最具代表性的生活方式广告。iPod的剪影视频广告从六个开始,伴随着各种风格的音乐。扔一个我最喜欢的。

ipod itunes-roll视频地址:

还有一个partecolor。

视频地址:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

因为shuffle的主体上没有屏幕,所以播放歌曲需要在itunes中设置或随机播放。

因此,洗牌的口号叫做生活是随机的。生活是随机的。

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2006年12月,苹果发布了第二代iPod shuffle。第二代洗牌机的后壳上有一个夹子,可以夹在身体上,便于锻炼时携带。

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second generation shuffle的视频广告就是围绕着被夹在衣服上这一点而设计的,非常精彩。

视频地址:

视频地址:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

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2010年9月发布的第四代iPod shuffle恢复了第二代面板控制设计(但比第二代更紧凑),并保留了第三代有线控制模式。

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iPod发布三年后,苹果于2004年1月6日发布了一款更小的迷你iPod,非常受欢迎。

iPod发布三年后,苹果于2004年1月6日发布了一款更小的迷你iPod,非常受欢迎。

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为了强调其时尚性,在中国上市的iPod mini邀请了许多明星和模特参加上市活动,包括当时的博客女王徐静蕾。

为了强调其时尚性,在中国上市的iPod mini邀请了许多明星和模特参加上市活动,包括当时的博客女王徐静蕾。

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2005年2月,iPod mini II发布了更多颜色。但是在那一年的九月,乔布斯取消了流行的迷你iPod,代之以第一代黑白版本的iPod nano。

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iPod nano的视频广告非常特别,用一只手展示了nano。

iPod nano的视频广告非常特别,用一只手展示了nano。

视频地址:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

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2006年12月,iPod nano 2。颜色是背面,阳极氧化铝外壳,六种颜色可供选择。从那时起,颜色就成了纳米的显着标志。

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iPod nano 2广告强调颜色。

视频地址:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

2007年9月,iPod nano 3问世。广告歌曲来自feist 《1234》,非常好听。

nano 3可以播放视频。

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2008年9月,第四代iPod nano,再次强调颜色,中文口号:霓虹。

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nano 4广告发布了,油漆品牌找了一个很好的借口。

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IPoD nano 5 2009年9月,外形与第四代相同,但增加了视频拍摄。广告主要是这样说的:

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video address:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

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nano 6与shuffle 2有相同的剪辑,因此广告与shuffle 2非常相似。

视频地址:

2005年1月,苹果发布了iPod shuffle,这是一系列广告的剪影。

2002年售出60万台ipods,2003年售出200万台,2004年售出1000万台,2005年售出4200万台.2007年4月,苹果公司宣布已经售出1亿台ipods。

2006年,iPod销售额达到近80亿美元,占苹果收入的40%。自2003年的最低点以来,苹果的股价也上涨了20倍。

iPod是苹果复苏的关键,它将苹果从一个失败的电脑制造商转变为一个消费电子巨头。与此同时,乔布斯被逐步尊为设计之神和多媒体的先知。

2007年1月,苹果公司宣布将“电脑”一词从其名称中删除,并将其从苹果电脑公司改为苹果公司。

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在iPod的全盛时期,苹果开始思考什么产品会取代iPod。作为思考的结果,苹果在2007年1月9日开始了自我革命。乔布斯表示,苹果将发布三款新产品,即触摸式大屏幕iPod、革命性的手机和强大的互联网应用。然后他说这三种产品是革命性的iPhone。

乔布斯实际上说过,iPhone包含一个触摸屏iPod,iPhone是iPod的替代品。

六个月后,苹果发布了第六代iPod,将其更名为iPod经典,并发布了iPo touch,一款不能打电话的手机。

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touch可以看作是iPhone的简化版,外形相同但更轻,因为touch不仅可以用来听音乐,还可以用来看视频和玩游戏.

touch完全改变了人们娱乐的方式。因此,整个六代触摸的核心吸引力是“乐趣”。

iPod touch 1-每个人都触摸:

iPod touch 2-有史以来最有趣的IPoD:

IPoD touch 3-下一级乐趣:

IPoD touch 4-各种乐趣:

iPod touch 4-s Hare乐趣:

IPoD对IPoD的影响是巨大的。随着iphone的强势崛起,iPod将不可避免地衰落。但是改变一个人的生活比被别人厌恶要好。

2012年9月13日,苹果发布了iPod nano 7,延续了一代代替换nano的传统。一个月后的10月16日,iPod touch 5与iPhone 5一同问世。

所以nano 7和touch 5的广告放在一起了。与此同时,第四代iPod Shuffle也在两年前上市。

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(视频)

nano和shuffle从那以后就没有更新过。

苹果在2014年移除了iPod经典。

2017年7月28日清晨,苹果官方网站更新了iPod touch的价格和容量,并宣布iPod nano和iPod shuffle正式下架,退出历史舞台。

未完成。

下一篇文章带你回到苹果电脑复兴之战,买一台苹果电脑

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