国际新闻

您所在位置:首页 > 国际新闻 > 正文

疫情影响家电市场,企业遇“大考”抓好线上卖点或能补亏

文章作者:www.hohoy.cn发布时间:2020-02-29浏览次数:1092

在新皇冠疫情的影响下,中国家电行业短期内将遭受痛苦和停滞,但长期来看可能不是发展机遇。至少,这场疫情让家电行业内外都意识到,在线家电零售行业抵御风险的能力远远超过线下,是第一季度国内家电行业持续增长的核心驱动力。

据了解,2月10日之前,许多家电企业仍在家中工作,生产仍处于停产状态。2月10日之后,农民工陆续返回工作岗位,一些企业开始恢复生产。然而,面对这种流行病,消费者呆在室内也会对线下产品销售产生一定的影响。

与线下店铺的冷清局面相比,家电零售的网上销售正在蓬勃发展。京东、苏宁、国美等主要电子商务平台都推出了多种促销方式,如“情人节”促销活动。消费者在购买家用电器和其他产品时,不必担心物流和配送。在防疫时期,网上购物和送货上门已经成为一种新的消费趋势。根据Ovieyun.com发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》,由于出行受阻,“沙发购物”的需求很高,2020年第一季度家电网上零售的比例将超过70%。

据相关业内人士分析,疫情导致包括家电在内的大宗商品运输受阻,使得传统家电代理商和经销商需要重新审视网络营销的价值,寻找更多的销售渠道。在非人为因素的必然影响下,传统家电商店需要思考如何加快转型,加快新零售业态布局,寻求新的销售增长点。

科学技术的进步促进了人类的生活方式。与离线渠道相比,在线渠道现在更加多样化。除了京东、淘宝等传统电子商务平台外,社会电子商务、生活电子商务等二级电子商务也开始逐渐发展壮大。新渠道的兴起正迫使企业重新思考在线运营的方法和解决方案。

这种流行病对家用电器和其他企业的线下销售产生了一定的影响。幸运的是,在线渠道也能为企业分担一些风险。最近,企业建议应该使用更多的在线渠道来运营。从厂商供给的角度来看,由于疫情在该地区的集中爆发,势必会对湖北家电行业的生产能力产生直接影响,也会影响一些家庭消费者的消费习惯。

据相关业内人士分析,对于大企业来说,现阶段需要理清经营思路,在消费趋势研究的基础上进行结构调整,做好非店铺销售的准备。目前,也是调整管理方向、探索企业转型等内外部升级的最佳时机。这一流行病对需求和供应的影响主要反映在现阶段,随后的恢复工作和需求的恢复也逐渐得到反映。建议家电企业在第一季度优先进行防御配置,努力做好网上卖点或弥补亏损。